iOSのルール変更による広告事業への逆風を受け決算は市場予想に届かず
スナップ（SNAP）は21日、2021年7〜9月期決算を発表。売上高は10.7億ドル（前年比57%増）となり、市場予想には届かず。株価は1日で25％以上も急落した。
スナップが運営する「Snapchat」は、米国若手層を中心に人気のSNS。iOSのルール変更による広告事業への逆風が顕在化し、SnapだけでなくFacebookやTwitterの株価も大きく下げている。
スナップのDAU（1日のアクティブユーザー数）は3億600万人（前年比23%増）に拡大。ARPU（ユーザーあたりの売上）は3.49ドル（同28%増）と、一見したところでは堅調に見える。
出所:strainer
CEOのエヴァン・スピーゲルは、iOSのルール変更が6〜7月にかけ、広告ターゲティングに大きな逆風をもたらしたとコメント。Appleが新たに提供した計測ツールも期待通りには機能しなかったようだ。
広告主のROIをどれだけ向上できるかが重要なポイント
プライバシー効果は避けられない潮流だ。スピーゲル自身がさらに認めているように、今後はファーストパーティのデータを活用し広告主のROIをどれだけ向上できるかが重要なポイントとなる。
足元で起こっているサプライチェーンひっ迫や人材不足も影を落としている。十分な商品・サービスを提供できないとなれば、広告支出にブレーキをかけるのは当然だ。
短期的な見通しを予測するのは難しいとしながらも、ユーザー数の拡大とプロダクトの改善に引き続き注力する構え。中でもAR（拡張現実）はすでに何億人というユーザーが利用し、広告商品との連携も進んでいる。
